EFC
Un legado, codificado en diseño.
LO QUE HICIMOS
Estrategia y posicionamientoArquitectura de marcaConvenciones de namingMarca e identidadDirección creativaTono de vozDiseño digitalDesarrollo webFotografía y producción
DESLIZAR
Cisneros es un apellido histórico en la empresa latinoamericana, detrás de algunas de las iniciativas más emblemáticas de la región, de Pepsi Venezuela a empresas pioneras de telecomunicaciones vendidas a BellSouth y Telefónica, junto a una profunda contribución a las artes en varios continentes.
La familia representa un cruce poco frecuente: espíritu emprendedor visionario y sensibilidad cultural refinada, en el mismo linaje.
Recibir el encargo de todo el ecosistema de marca de una de las dinastías familiares más emblemáticas de América Latina es un honor y un ejercicio de equilibrio en la cuerda floja. La señora Cisneros, conocida por su energía incansable, su gusto exigente y su visión global, pidió una arquitectura unificada pero flexible.
La constelación va del inmobiliario y el mobiliario a las colecciones privadas y las fundaciones culturales. Cada una tiene su propio público y su propio ritmo, y todas están bajo EFC.
No son negocios dispersos. Es una sola visión expresada en varias formas.
Construimos la EFC Brand Family: identidades visuales unificadas, convenciones de naming y un tono de comunicación aplicados de forma que una matriz común nunca aplane a los negocios que tiene debajo.
Un sistema contenido en azul marino y crema, con una tipografía que se lee como institución y no como temporada. La marca sostiene al grupo y a las tres casas sin que ninguna levante la voz sobre las demás.
Interiores, colecciones y objetos documentados en su sitio y no escenificados, para que el gusto que reivindica la marca quede demostrado y no solo afirmado.
Una web para cada casa, construida sobre un único sistema de diseño para que el grupo se lea como grupo. Proyectos anteriores, capacidades y las personas que hay detrás, presentados con la contención que exige el trabajo.
El tono se escribió una vez y se aplicó a las tres, que es la única forma de que un family office mantenga una voz coherente mientras tres negocios distintos la usan a diario.
No es una arquitectura de marca. Es un legado, codificado en diseño.
Debería venderse como un seguro de infraestructura. Una partida que se paga sola.
Un edificio es un resultado intercambiable. Lo único que un cliente no encuentra en otra parte es quién lo construye y para qué.