PACT Capital guía a las empresas por la complejidad de la compensación de carbono y la sostenibilidad. Un trabajo serio y técnico en un terreno que hace una década apenas existía.
Necesitaban aumentar su impacto en el mercado, y la marca no ayudaba. La presencia y la voz digital eran planas, y no reflejaban ni la urgencia ni la autenticidad de la misión.
La identidad existente carecía de claridad y de capacidad de conexión. El lenguaje visual era genérico y las redes estaban prácticamente en silencio, algo que en esta categoría se lee como ausencia y no como modestia.
La marca tenía que pasar de consultora entre bastidores a referente visible en la compensación de carbono, y hacerlo sin perder la credibilidad técnica que es la que gana los contratos.
Conocimiento al que agarrarse e inspiración con la que actuar.
El workshop revisó la misión, los segmentos de público, la competencia y las tendencias de la categoría, y después alineó la visión y el tono en dos registros que tienen que convivir en cada frase que escribe la empresa.
La marca combina las dos letras en una sola forma, símbolo de la unión entre propósito y acción. Es toda la estrategia comprimida en una forma, que es lo que tiene que hacer una marca en una categoría técnica.
La paleta sale de la tierra y la vegetación: natural, cálida, y evoca el impacto ambiental sin recurrir al verde de stock que ya tiene cada competidor.
Una guía de comunicación y un marco de contenido escalable, para que cada publicación encaje visualmente y en tono dentro de la nueva identidad, la escriba el fundador, un analista o un becario.
Carbon Conversations explica lo básico sin condescendencia. Impact Spotlight muestra historias reales de compensación. Behind the Metrics pone a los consultores y los datos en la misma página. Tres temas, repetibles sin fin.
El equipo empezó a usar la marca como un grito de guerra.
No son negocios dispersos. Es una sola visión expresada en varias formas.
Debería venderse como un seguro de infraestructura. Una partida que se paga sola.